Image may be NSFW.
Clik here to view.
We zijn inmiddels een maand onderweg in 2010. Mensen horen elkaar geen gelukkig nieuwjaar meer te wensen, maar een artikel over de mooie ontwikkelen in 2010 moet gewoon nog kunnen!
Dit artikel gaat in op algemene ontwikkelingen online en ontwikkelingen op het gebied van Search Engine Optimalization, Search Engine Advertising, Social Media, Video, Mobile, Journalistiek, Techniek en Advertising.
Algemeen
- Meer en meer samenwerkingen zullen gestoeld zijn op prestatie (zoals bijvoorbeeld Performance Based Online Marketing).
- Doordat een Performance Based afrekenmodel populairder wordt en vanwege het feit dat de Search Engine Advertising CPC’s in veel marktsegmenten blijven stijgen zullen meer en meer internet ondernemers zich wenden tot Affiliate Marketing. (Via: Frank van UptheVortex)
- Online marketeers gaan meer de diepte in. In de praktijk zal dit tot meer discussie, maar wel degelijk een beter eindresultaat leiden.
- Mede door de trend ‘Het Nieuwe Werken‘ zal de Cloud computing markt flink doorgroeien.
- Software as a Service (SaaS) diensten zullen ook een een flinke groei doormaken. Applicaties zullen zich, aangejaagd door Google en Microsoft, meer online gaan bevinden.
- De browser oorlog zal toenemen: Google smijt met geld (Billboards?) om marktaandeel met Google Chrome te behalen op (voornamelijk) Internet Explorer en Firefox.
SEO
Door: Steven van Vessum.
- SEO uitgaven zullen blijven stijgen (zie Online Marketing forecast 2010 door Forrester).
- Zoekresultaten zullen meer en meer gepersonaliseerd worden.
- De KPI: ranking voor keywords zal minder belangrijk worden. Er zal, ook in het werkveld SEO, meer gefocust worden op de output van rankings: conversies.
- Search Engine Reputatie Management (SERM) zal samen gaan met Social Media Reputatie Management (SMRM) tot Online Reputatie Management (ORM) gaat een grotere rol spelen.
- Het gevecht om linkdata laait op: grotere SEO bedrijven/sites zullen (betaald) linkdata aanbieden zodra Yahoo! Site Explorer uit de lucht gehaald wordt.
- De afgelopen jaren is Realtime Search langzaam aan doorgevoerd. In 2010 zal Realtime Search grote stappen zetten, vooral met de uitrol van Google Caffeine.
- De component Techniek binnen het werkveld SEO wordt nog meer commodity, waar de Content Strategy, hoe de site het beste in te richten qua meta data, teksten en het gebruik van keywords, een grotere rol gaat spelen.
- Zoekmachines zullen in hun missie om zoekresultaten nog relevanter te maken nog meer de nadruk leggen op local search.
- Autoriteit en laadtijd gaan een grotere rol spelen in de zoekmachine algoritmes.
- Het gevecht tussen de zoekmachines gaat serieuze vormen aannemen nu Microsoft en Yahoo de krachten bundelen. Dit houdt in dat websites meer geoptimaliseerd gaan worden voor andere zoekmachines dan alleen Google.
SEA
Door: Ben Vooren, SEA Consultant bij Search Factory.
- De koopkracht daalt in 2010, terwijl de lasten stijgen. Consumenten zullen meer vergelijken voordat zij een aankoop doen. Niet verwonderlijk dat Google hier op inspeelt – in de VS is sinds kort de mogelijkheid om je product via AdWords op te laten nemen in een soort vergelijkings-site (AdWords Comparison Ads).
- Adverteerders zullen meer Webanalytics en C3s gebruiken: dit wordt belangrijker voor adverteerders omdat ze zo meer inzicht krijgen in de Customer Journey en Customer Behaviour. Ze kunnen zo de waarde van de netwerken die zij inzetten beter bepalen en hun strategie waar nodig aanscherpen.
- Funnel- / conversie- / procesoptimalisatie worden belangrijker – een bezoeker naar de site krijgen is niet zo moeilijk. Een bezoeker op de site houden en laten kopen is een uitdaging.
- Er komen meer en verschillende soorten ads op zoekmachines (nieuwe advertentieformaten Google).
- De gemiddelde CPC zal in veel verticals blijven stijgen. Dit komt door toenemende interesse in zoekmachinemarketing, maar ook door introductie van nieuwe formaten en advertentiemogelijkheden. (verwijzing naar Forrester research online marketing)
- Personalised search wordt nog persoonlijker (nieuwe advertentieformaten Google).
- Bedrijven zien meer en meer het belang van SEM en nemen inhouse specialisten aan om de eenvoudige werkzaamheden te doen. Ook workshops en kennissessies zijn vaker gewild.
- Real time search is een kans en een bedreiging voor bedrijven – kans omdat er direct ingesprongen kan worden op het geschreven bericht met een relevante advertentie – bedreiging omdat de boodschap totaal misplaatst kan zijn ten opzichte van de real time resultaten. Tevens is monitoring intensief.
- Mobile Advertising wordt belangrijker – Het aantal toestellen met mobiel internet is erg gestegen door de introductie van de iPhone en Google Android. Het gebruik van mobiel internet is het afgelopen jaar met 53% gestegen. Het aantal zoekopdrachten via mobiele telefoons neemt snel toe. (Multiscope / Frankwatching)
Social Media
Door: Ridzert Beetstra
- Adoptie van Social Media zal alleen nog maar groeien.
- Bedrijven zullen zich meer en meer binnen social media gaan profileren.
- Volwassenen zullen Hyves (nog) vaker inruilen voor Facebook.
- Een ‘personal dashboard’ zal er moeten komen, een plek waar je al je status updates en ‘mentions’ op een plek hebt.
- De ‘kracht’ van Social Media zal zich echt moeten gaan bewijzen in 2010, wat zijn succesvolle case-studies en vooral; ‘Hoe meet je dat?’.
- Immense groei van tracking tools ter meting van mentions en buzz. Statistieken bijhouden wordt essentieler om doelstellingen te bepalen en social media campagnes te evalueren (een aantal voorbeelden: http://bit.ly/aFzFbq). Je zou het al kunnen hebben over een verschuiving van ‘social media’ naar ‘social data’.
- Location based Social Media gaan een grotere rol spelen (zoals. FourSquare) / horeca gelegenheden e.d. kunnen hier flink van profiteren (location based advertising)
- Focus op kwaliteit in plaats van op kwantiteit. Voorheen was het stoer om zoveel mogelijk vrienden/followers te hebben, nu moeten we uitkijken voor spam en onpersoonlijke berichtgevingen. In 2010 zal het filteren van vrienden, groepen en fans steeds essentieler worden, het woord van het jaar was niet voor niets ‘unfriend’ in Amerika. Relaties worden dus belangrijker dan vrienden ansich.
- Social gaming zal veel mogelijkheden genereren voor developers, adverteerders en merken. Denk aan Farmville & Mafia Wars die uiterst populaire bezigheden vormen op Facebook. Dankzij toegankelijke micropayments worden deze nog interessanter, vergeet Second Life dus.
- Crossmedia bereikt the next level dankzij social media. RTL Nieuws verwijst altijd naar hun Hyves pagina om te discussieren over de actualiteiten en radiostations worden via twitter op de hoogte gesteld van flitsers maar in 2010 komen dan echt TV’s uit met mogelijkheden om realtime te twitteren met radio- en televisiemakers. Ook wordt het gebruik van smartphones pas echt mainstream dankzij social media applicaties.
- “In 2009, if you your business was not online, you didn’t exist! In 2010, if you are not on Social Networks, you are not online!”
Video
Door: Edial Dekker
- Het videogebruik zal alleen maar toenemen.
- Speech to text zal gebruikt worden om video’s beter te indexeren en vindbaar te maken in Google en andere zoekmachines.
- Het optimaliseren van videos gaat een grotere rol spelen. Bovendien komen er meer oplossingen om video online aan te bieden op eigen platforms, in plaats van Youtube, Vimeo en andere video-services.
- HTML5 maakt opmars. Browsers moeten de nieuwe webstandaard webstandaard wel ondersteunen. Ook Firefox en ook Internet Explorer schakelen uiteindelijk over op het ondersteunen van HTLM5 audio en video.
- Mobiel en video worden mogelijk, wellicht meer flash ondersteuning of nog meer HTML5 ondersteuning. Denk aan livestreamen van video.
- Peer-to-peer streamen van video wordt mogelijk. Via de nieuwe service die Bittorent ontwikkelt, of via de nieuwe Adobe Flash software. Zie ook hier.
- Home cinema platforms komen hard in 2010, denk aan het-net-uit-beta-gelanceerde platform Boxee. Denk ook aan hardware ondersteuning die daarbij hoort. Dus geen Apple TV onzin, maar een echt multimediaplatform waarmee alle (ook offline) audio / video / games bij elkaar hebt.
Mobile
Door: Peter Evers
- Het gebruik van mobiel internet zal in 2010 alleen maar toenemen.
- Inherent aan de groei van mobile internet zal mobile search meegroeien.
- Veel bedrijven zullen hun product op een of andere manier in een augmented reality toepassing willen zien, denk bijvoorbeeld aan Layar. Het wachten is op toepassingen die ook nuttig zijn, in plaats van de ING Pinautomaatzoeker en de Tweeps Around. Sommige dingen zie immers liever op een kaart. De mogelijkheid tot het vertonen van 3D-objecten en de daarvoor benodigde processor- en verbindingssnelheden zullen augmented reality pas echt goed bruikbaar maken. Qua processorsnelheden zitten we in 2010 in ieder geval goed, maar het toenemen van verbindingssnelheden gaat vaak een stuk langzamer. Zo is het bijvoorbeeld heel verwonderlijk dat ik met mijn Android toestel met Vodafone abonnement in de tweede helft van 2009 een aantal dagen niet kon bellen en meer dan tien dagen geen beschikking had over mobiel internet.
- Mobile advertising zal zich veel meer toe gaan spitsen op gebruikersprofielen en het web advertising model zal steeds meer worden losgelaten.
- Mobile apps worden gemeengoed en bedrijven gaan steeds meer nadenken over wat de waarde van hun applicatie is voor hun klant in plaats van simpelweg snel een applicatie in elkaar klussen. Commerciële applicaties worden dus beter omdat er in 2010 meer over wordt nagedacht.
- Android gaat iPhone qua aantal gebruikers inhalen omdat het aantal Android handsets enorm groeit en een aantal key releases in Nederland op het programma staan, zoals de Motorola Droid en de Google Nexus One.
- De opkomst van de e-reader en e-reader applicaties. Ik heb alvast aandelen Amazon gekocht. Maar ook de iPad komt natuurlijk uit in 2010, hoewel deze in mijn ogen geen competitie zal bieden aan de Kindle, omdat deze geen gebruikmaakt van e-ink en dus het lezen van boeken onmogelijk maakt. Ik zie de iPad dan ook liever als tablet PC dan als e-reader.
- De eerste tekenen van mobiel betalen laten zich zien (niet betalen óp de mobiel zoals app stores, maar betalen mét de mobiel, zoals een OV-chipkaart in je telefoon) De eerste handsets met RFID technologie zullen hier leading in zijn.
- Er zullen steeds meer mobiele toepassingen komen voor het monitoren van je gezondheid. Op deze manier wordt er steeds meer werk uit handen genomen van de zorgsector, die het de komende tijd met de vergrijzing al druk genoeg krijgt.
Journalistiek
Door: Ernst-Jan Pfauth en Paul Vereijken
- Steeds meer online media merken dat social media belangrijke verkeersbronnen zijn en zullen hier meer mee gaan experimenteren. Inherent hieraan is dat het aantal *kuch* Social Media Guru’s ook zal toenemen.
- Journalisten gaan sociale media ook gebruiken voor belangrijke dossiers, ze laten via blogs en Twitter zien dat ze ergens hun tanden in zetten. Hopelijk laten journalisten ook steeds meer zien wie ze eigenlijk zijn. Wat voor ervaring ze hebben. Waarom ze de moeite waard zijn om te volgen. Of misschien wel om voor te betalen. Aan de andere kant verwachten we dat bloggers invloedrijker worden. De YouTube-tax van Buma/ Stemra, en hoe die door de blogosphere is aangepakt, lijkt daar een mooie voorbode van. Je ziet ook steeds meer bloggers de slag naar traditionele media – en dus een groter publiek – slaan. Door opiniestukken, tv- en radio-optredens en columns.
- Regionale omroepen en regionale printmedia gaan nauwer samenwerken.
- Kwaliteitskranten Trouw, Volkskrant en NRC verscherpen hun identiteit en krijgen een duidelijker profiel. Hoewel de print oplagecijfers ook in 2010 zullen dalen, krijgen ze wel een betere positie in de markt.
- Nieuwsmedia zetten steeds meer submerken in om nieuwe doelgroepen te bereiken en richten zich meer op niches. Het FD heeft een pensioennieuwsportal, VK en NU.nl werken met een geschiedenisdomein en nrc.next heeft een online kookcommunity.
Techniek
Door: Steven van Vessum.
- Het is een opkomende trend: meer en meer websites zullen gebruik gaan maken van responsive design.
- De mogelijkheden van HTML5 gaan ons leven op het web totaal op z’n kop zetten (waaronder WebGL waarmee het mogelijk is om hardware accelerated 3d graphics in je browser te krijgen zonder installatie van aanvullende software).
- Het smart-phone gebruik zal enorm toenemen. Dit zorgt voor allerlei sociale veranderingen, maar natuurlijk vooral ook voor het gedrag van bezoekers: meer en meer mensen gebruiken gewoon hun mobiele telefoon om te browsen (daarom is responsive design bijvoorbeeld ook een opkomende trend).
- De doorontwikkeling van de agm accu, o.a. veel gebruikt voor datacentra, UPS systemen en telecommunicatiecentrales zal de groei van internetgebruik, mobiele telefonie, mobiel internet en tabblets verder ondersteunen.
Advertising
Door: Jerry Houtman
- Social media gaat niet meer alleen om pageviews, maar om ROI. Voorheen was aanwezigheid voldoende, maar dat gaat veranderen. Wel moeten verschillende strategieën worden toegepast voor verschillende adverteerders: wat werkt voor A werkt niet voor B.
- Nog meer performance based marketing, dus afrekenmodellen op basis van een lead of sale (Cost per Action, CPA). Tegelijkertijd doen grotere, dynamische formaten (bijv. de double leaderboard van de Persgroep) het kosten per duizend vertoningen model (Cost Per Mille, CPM) opleven, maar wel met lagere tarieven onder druk van de markt.
- Grote verschuiving van budgetten naar online. Nu zijn de meeste campagnes in NL nog weggezet in traditionele media met online vaak als sluitpost. Maar… In 2009 was in de USA online het enige mediumtype waarvan de bestedingen toenamen (ondanks de recessie!). In de UK was online groter dan TV en in de eerste helft van 2009 vormde online een kwart van de totale bestedingen. 94% van de marketeers in Europa gaf aan in 2010 hun online budget te vergroten.
- Online video advertising gaat sterke groei doormaken. Trend is al gezet in USA/UK, dus de rest van de wereld volgt vanzelf. (zie ook Video)
- Digitale TV is nu ook beschikbaar in kijkonderzoek. Weliswaar nog met beperkte kijkersaantallen, waardoor zenders in pakketten zullen worden aangeboden. Hierdoor zal advertising op digitv toenemen.
Ook dank aan de volgende personen voor het reviewen en verbeteren:
- Paul Vereijken, Freelance journalist en blogger.
- Vincent van Scherpenseel, Internet Consultant bij dotBlue.
Image may be NSFW.
Clik here to view.![]()
Clik here to view.
