Trein coupés vol met forensen die Angry Birds spelen op hun telefoon, een jaar geleden nog ondenkbaar maar vandaag de dag heel gewoon. Het spel met de vliegende vogels die varkens aanvallen kent een enorme populariteit. Misschien zien we volgende maand tijdens het feest onder de rivieren de eerste Angry Birds kostuums voorbij komen. Het spel brengt een ware rage met zich mee en was in december volgens CNBC al 50 miljoen keer gedownload. Om aan te geven hoe snel het gaat, twee maanden daarvoor liet de maker van Angry Birds nog weten de 10 miljoen downloads gepasseerd te zijn. Duidelijk is dat het spel veel teweeg brengt in de markt, maar wat dan allemaal?
Angry Birds is overal
De vogels komen niet alleen terug in kostuums zoals eerder gezegd maar zijn inmiddels ook op ieder apparaat te spelen. Begon het spel ooit op het Apple platform waar het doorbrak op de iPod Touch en iPhone, nu kun je het ook op andere toestellen spelen zoals Android en Symbian. Voor Nokia werd het zelfs een unique selling point in haar campagne voor telefoons die Angry Birds uit de Ovi store (Nokia’s App Store) konden downloaden. Nederland stond vol met billboards van de vliegende beesten. Mocht je niet over een hippe smartphone beschikken dan kun je nu ook met je goede oude laptop het spel spelen.
Maar het spel is niet alleen succesvol door de uitbreiding naar zo een beetje ieder apparaat dat een kleurenscherm heeft, het is op zichzelf ook innovatief waardoor het spel ook commercieel interessant wordt. Zo levert de gratis Android versie door advertenties in het spel meer op dan de versie waarvoor je moet betalen.
Daarnaast komen er telkens nieuwe versies uit en upgrades voor het huidige spel, waardoor je het blijft spelen. Nieuwe levels en de uitdaging om in ieder level de maximale score te halen dragen daar alleen maar aan bij. Deze week verscheen bijvoorbeeld de Valentine Day versie en ook voor de afgelopen feestdagen was er een speciale download (waarvoor ook weer werd betaald) beschikbaar. Maar de klapper gaat nog komen: de nieuwe animatiefilm Rio is een samenwerking aangegaan met Angry Birds. Wat het effect daarvan gaat worden, durf ik nog niet in te schatten, maar de groei lijkt voorlopig niet te stoppen.
Klik hier om de video te bekijken
Doorbraak van mobiel als gaming platform
Kleine simpele spelletjes spelen is op mobiele telefoons al sinds jaar en dag mogelijk, Nokia’s Snake is hiervan de bekende voorloper. Voor het spelen van games onderweg kennen we natuurlijk de Playstation Portable en de Nintendo DS, maar steeds vaker vervangt de smartphone deze devices om games op te spelen. De groei ervan is zelfs enorm. In 2010 groeide de gamesmarkt voor smartphones met 50% ten opzichte van 2009. Deze groei is voornamelijk te verklaren doordat de telefoons technologisch steeds beter worden, hierdoor is het mogelijk om ingewikkeldere applicaties en dus games af te spelen. Voorheen was het vaak zo dat een game eerst op een computer te spelen was en na lange tijd ook op een telefoon, maar steeds vaker is het al specifiek voor mobiel gebruik bedacht.
Fabrikanten zoals Nintendo en Sony zitten overigens niet stil. De Nintendo DS en de PlayStation Portable ontwikkelen zich verder en weten, doordat ze specifiek voor games worden gemaakt, voor de serieuze gamer nog wel te overtuigen. Zo is met de komst van de Nintendo 3DS weer een voorsprong genomen door 3D gaming zonder het gebruik van een 3D bril mogelijk te maken. Sony valt de markt van iPhones en Android toestellen wel aan en probeert met het merk SonyEricsson een ‘PlayStation Phone‘ op de markt te brengen. Een PlayStation Portable met belfunctie dus.
Wat brengt het succes?
Eenvoud en toegankelijkheid lijken op het eerste gezicht de succesvolle ingrediënten van Angry Birds. Een spel dat er aantrekkelijk uit ziet, makkelijk is te spelen en ook nog eens grappig is maken mensen snel enthousiast. En doordat de drempel om het te downloaden (de proefversie is gratis) er eigenlijk niet is krijgt het een enorm bereik.
The Wall Street Journal ging op onderzoek uit om erachter te komen wat Angry Birds zo verslavend maakt, en kwam tot de volgende conclusies:
Genoeg redenen om het spel zelf te downloaden als je dit nog niet hebt gedaan, maar ook om te kijken wat de toekomst gaat brengen. Door de ingenieuze technologie in je broekzak ligt er veel fun binnen handbereik, dit betekent dat de mogelijkheden om gebruikers van de toestellen aan je merk te binden eindeloos worden. Maar wel met de juiste formule en zorgvuldig gekozen ingrediënten. Welk recept denk jij dat het succes gaat worden voor de wereld na Angry Birds?
